文 | 伯虎财经 梦得 爷爱撸影院

三季度的爱奇艺，还困在艰巨爆剧的困境。

据财报炫耀，本年第三季度，爱奇艺营收72.0亿元，同比下降10%；归母净利润2.29亿元，同比下降51.8%。其中，会员办事收入为44亿元，同比下降13%。在线告白办事收入为13亿元，同比下降20%。

也即是说，算作爱奇艺业务中最进军的会员和告白再次迎来双下降。

即便如斯，本年第三季度，爱奇艺Non-GAAP运渔利润为3.7亿元，纠合10个季度竣事了正向运营现款流。

在短缺爆剧的日子里，爱奇艺也在找新的活法。

迎来会员和告白的双下降，爱奇艺给出的证明是本色较轻和品牌业务在减少。

简便风雅，即是短缺爆款，莫得劝诱来用户，当然也就莫得劝诱到告白商。

2023年爱奇艺共有5部影视剧热度破万，尤其是《狂飙》，是客岁唯独一部正片灵验播放破百亿和集均30天灵验播放到达亿级的国产剧。

而本年截止到第三季度，惟有《追风者》、《唐朝诡事录之西行》两部热度破万剧集。值得一提的是，说明云和数据论说，三季度的网络综艺霸屏榜中，爱奇艺独播的《笑剧单口季》以市占率4.7%排行第二；

爆款也不算富足莫得爷爱撸影院，但如故撑不起来。从剧集来看，说明云合数据发布的2024剧集暑期档论说，前十中腾讯视频占据了六席，爱奇艺占据三席。很彰着，爱奇艺的爆款本色数目和腾讯如故有一定差距。

从综艺来看，云和数据三季度网络综艺霸屏榜中，芒果TV在前五名中占据了三席，爱奇艺、腾讯视频各占一席。

爆款对长视频平台的进军性，不言而谕。用马化腾的话说，撑起长视频会员的要津在于“几个大剧”，“已往那些小杆子撑不起来，酌夺当个电线杆贴告白用，价值不大”。

以腾讯视频为例，《长相想第二季》《柳舟记》《玫瑰的故事》《庆余年第二季》在三季度，都置身纠合剧会员本色霸屏榜。

纠合的爆款，对会员和品牌的的劝诱力都在擢升。

腾讯三季度财报炫耀，成绩于热点的动漫和剧集本色，长视频付费会员同比增长6%至1.16亿。与此同期，也擢升了品牌告白主的兴致。击壤数据炫耀，2024年H1平台自招商前十剧集中，腾讯视频占比50%，《玫瑰的故事》开播后位列招商全平台Top1。

但事实上，“砍掉低质地名堂，蚁协力量拍大剧”早即是几家长视频平台的共鸣，但爆款也连续是反知识、反设施的。在短缺爆款的日子里，爱奇艺在过苦日子的同期，也作念了更多的探索。

关于长视频网站来说，dingxiangwuyue爆剧不成批量制造的特质自然箝制了盈利才智。短视频的流行让这种情况雪上加霜，优酷副总裁谢颖在本年上半年炫耀，网络视听用户限度一经突破10亿，但长视频平台的付费会员限度仅有2.5亿。

具体到爱奇艺自身，在已往7个季度，爱奇艺的会员办事一直处于下滑态势，客岁一季度爱奇艺这部分收入还有55亿元，到了这季度仅有44亿元。

怎样寻找细目性成了各家平台温煦的要点之一，网飞再次给同业打了个样。三季度网飞营收98.25亿好意思元，同比增长15%；营业利润29.09亿好意思元，同比增长52%。

吸金才智的擢升，一方面是起劲搞钱。加价、提供支属卡办事、打击密码共享战略、提供低价会员套餐，后两项被视为网飞功绩重回增长赛谈的主要能源。

另一方面，补都短板。在薄弱的游戏和体育方面重金参加。本年年头，网飞以50亿好意思金砸下好意思国劳动摔跤WWE的旗舰居品WWE RAW将来10年的版权，并一举拿下从2024到2026纠合3年NFL（好意思国橄榄球大定约）圣诞大战的流媒体转播权。

显著，通过更低价的办事来绑定更多东谈主群、购买专科本色劝诱褂讪的劳动赛事不雅众以及游戏，是可靠的作念法。这也就为爱奇艺本年转播体育赛事和推出亲情卡找到了原因。

但一方面，体育赛事的转播版权太贵，破钞者的不雅看民俗也需要培植。直播经由中，一朝出现松弛容易被东谈主诟病，另一方面，短视频平台广博财大气粗，比拼无数参加，长视频平台并不是敌手。

亲情卡的绽开则显著不如会员共用来的闲暇，从国内的破钞民俗来看，拼车有探讨可能并不如联想中见效。

从三季度财报来看，举座的用户增长和告白收入并莫得激动性增长。

最有但愿的，如故短剧。

从现在来看，长视频平台关于短剧的格调有些不一，爱奇艺算是大举参加的阿谁。不久前，爱奇艺晓喻上线短戏院和微戏院，试图用微短剧本色擢升付费会员的天花板。

主要在两个方面，一个是推出“短戏院”和“微戏院”，诀别专注于单集时长1-5分钟的竖屏微短剧和5-20分钟的横屏短剧。另一个是更变了微短剧的交易形式，既不错充会员不雅看统共本色，也不错付费看单一会员本色。

微短剧的逻辑一经被考据。从举座阛阓来看，说明官方信息，箝制2024年6月，中国微短剧用户限度已达5.76亿东谈主，限度上已卓绝外卖、网文、网约车与数字音乐等互联网业务。行业里作念得最佳的是抖音的红果短剧，月活跃用户一经突破了1.2亿，同比增长高达1045.9%，东谈主均使用时长也来带了1.38小时。

包括于正等行业从业者也都在参加短剧制作，微短剧良好化正在成为一种新趋势。

不外，关于爱奇艺而言，要津的如故在本色制作商。诚然爱奇艺忠诚很足，主动突破了传统的IAP分红形式，把跳跃70%的收入让渡给制作方。但短剧阛阓竞争强烈，不仅有抖音、快手这么的短视频平台，腾讯视频等老敌手也还在虎视耽耽。

新蹊径到底成效怎样爷爱撸影院，还要看爱奇艺后续的发扬。